حجم جستوجو و رقابت این کلمه ها در طیهای مشخصی حجم جستوجوی بسیار بالایی دارا هستند. در بقیه سال تقریباً جستوجویی برای آن ها اعمال صورت نمیگیرد. این کلمات برای استحصالوکارهایی که متمرکز بر محصولات و خدمات فصلی مانند آژانسهای مسافرتی و وب سایتهای تخفیفی، حائز اهمیتاند. مراحل کیورد تارگتینگ این عبارات، یکسری ماه قبل از فصل موردنظر شروع میشود تا وبسایت، بهموقع در حاصل جستوجو جايگاه سئو در مشهد بگیرد.
کلیدواژههای منفی (Negative Keywords)
این نوع لغت ها در تبلیغات گوگل (Google Ads) استفاده شده تا جلوی نمایش تبلیغ برای جستوجوهای نامرتبط را بگیرند. مثلا یک فروشگاه لپتاپ میتواند کلمه و واژه مجانی را، بهعنوان واژه منفی اضافه کند. در نتیجه تبلیغاتش برای جستوجوهای دانلود بدونپول اپ لپتاپ نمایش نمییابد. یک شرکت خدماتی نیز با مسدود کردن واژه و کلمه استخدام، لینک و پیوندخود را از کارجویان نهفته میکند.
حجم جستوجو و رقابت
لغت ها منفی حجم جستوجوی خاصی ندارند. ولی فیلتر نشدن آن ها درکمپینهای تبلیغاتی، باعث افزایش هزینههای غیرضروری می شود.
کاربرد و غرض
این نوع کلمات برای با صرفهسازی تبلیغات کلیکی ضروریاند. استعمال درست از آنها با کاهش هزینه تبلیغات، نرخ تبدیل را ارتقا میدهد.
در نهایت کدام نوع واژه کلیدی را بایستی انتخاب کنیم؟
در صورتیکه روی ارتقا ترافیک و تامل از برند تمرکز دارید: کلمات کوتاه
در صورتیکه دنبال جذب مشتریان بالقوه میباشید: لغات بلند و هدفمند
اگر یک دستیابیوکار محلی دارید: کلمات محلی
در صورتی در حیطهای خاص برندینگ می کنید: لغت ها برند
در صورتیکه ارائه دهنده محصولات یا خدمات فصلی هستید: لغت ها فصلی
در صورتیکه دنبال بهینهسازی هزینه تبلیغات می باشید: عبارات منفی
انواع کلیدواژه بر پایه ی نیت استفاده کننده (Search Intent)
یکی از مهم ترین مفاهیمی که باید در کیورد تارگتینگ به آن اعتنا فرمائید، نیت کاربر یا همان search intent است. نیت جستوجو به این معناست که کاربر با جستوجوی یک واژه یا عبارت خاص، دنبال چه چیزی میگردد. آیا او قصد دارد اطلاعاتی پیدا کند؟ قصد خرید دارااست؟ وبسایت خاصی مد لحاظ او است؟ درک کردن این مسئله به شما یاری میکند تا مقصود گذاری لغات کلیدی را مشخص و معلوم فرمائید. با دقت به نیت جستوجو، میقدرت کلمه ها کلیدی را به چهار مجموعه اساسی تقسیم کرد:
جستوجوی اطلاعاتی (Informational Search)
جستوجوی اطلاعاتی زمانی صورت میدهد که کاربر دنبال اطلاعاتی خاص بوده و قصد خرید ندارد. این جستوجو دربرگیرنده سوال ها یا درخواستهایی برای حصول اطلاعات میباشد. وجود عباراتی مانند چیست، چرا، چگونه و… نشاندهنده جستوجوی اطلاعاتی میباشد. برای مثال: کیورد تارگتینگ چهگونه جاری ساختن می شود؟
برای جاری ساختن Keyword Targeting در این نوع محتواها، می بایست وبسایت شما پاسخگوی سوالهای رایج و پرجستوجو باشد. مقاله ها آموزشی، راهنماها، ویدئوها و تصاویر میتوانند به کاربران اطلاعات ارزشمندی ارائه دهند.
جستوجوی مقایسهای (Commercial Search)
جستوجوی مقایسهای هنگامی می باشد که کاربر در حال بازرسی برای خرید یا تعیین دربین تعدادی گزینه، هنوز تصمیم قطعی نگرفته. این نوع جستوجو شامل عباراتی مانند مقایسه، بهترین، تفاوت یا نقد و استیناف هست.
برای این نوع عبارات کلیدی، میتوانید محتوای مقایسهای مانند بازرسیهای محصول یا مقالات مقایسهای در بین برندهای متعدد ساختوساز کنید. مقصود شما این می باشد که کاربران را در مسیر تصمیمگیری ارشادوراهنمایی کرده و اطلاعات دقیق و شفافی را برای انتخاب درست ارائه دهید.
جستوجوی هدفمند (Navigational Search)
در این نوع جستوجوها، هدف شما معرفی دقیق و مشخص وبسایت مورد نظر کاربران است. استفاده از نام برند، کلمات کلیدی مشابه و عبارات نشانهدهنده نام و نشان، یاری میکند تا کاربران به راحتی تارنماتان را پیدا کنند.
جستوجوی تراکنشی (Transactional Search)
جستوجوی تراکنشی هنگامی میباشد که مخاطب قصد خرید یا اقدام به کار خاصی را دارد. این جستوجو دربرگیرنده عباراتی مانند خرید، قیمت، ثبتنام یا تخفیف میباشد.
در کیورد تارگتینگ برای تارنماهای خدماتی، محتوای شما بایستی به طور مستقیم به فروش یا اقدام خاصی اشاره کند. به کار گیری از جملاتی مانند خرید آنلاین، ارسال بدون پول یا تخفیف ویژه منجر تبدیل جستوجوها به فروش سبب میگردد. باید تجربه کاربری خوبی را در تارنما تشکیل داد فرمائید تا کاربر به راحتی فرایند خرید یا اقدام را تکمیل کنند.
سرچ اینتنت یک مضمون کلی و پراهمیت در seo است. پس برای بازرسی بیشتر در این مورد روی لینک ذیل کلیک نمائید:
سرچ اینتنت چیست؟
طریق جاری ساختن کیورد تارگتینگ
برای استراتژی کیورد تارگتینگ در بهینه سازی، باید کلمه ها کلیدی هدفمند و مرتبط را شناسایی نمایید. این عمل فرایندی یکسری مرحلهای، شامل استیناف، گروهبندی، به حساب آوردن و باصرفهسازی محتوا مبنی بر لغات کلیدی است. این کار به شما کمک میکند تا درجه بهتری در نتیجه ها جستوجوی گوگل داشته و در نهایت نرخ تبدیل بالاتری به دست آورید. درپی، روند اعمال Keyword Targeting را مطالعه می کنیم.
بازرسی کلمه ها کلیدی (Keyword Research)
رسیدگی عبارات کلیدی اولی و مهمترین مرحله در کیورد تارگتیگ و کیورد مپینگ هست. این مراحل به شما یاری میکند تا متوجه شوید کاربران چه عباراتی را جستوجو میکنند، رقابت در آن لغات چقدر می باشد و کدام کلمات برای تارنما شما مناسبتر خواهند بود.
روشهای اجرا استیناف کلمه ها کلیدی
۱. استفاده از ابزارهای تحقیق عبارات کلیدی
ابزارهای مختلفی برای یافتن بهترین عبارات کلیدی وجود دارد. مهم ترین ابزارهای استیناف کلیدواژهها عبارتاند از:
نام ابزار مورد ها به کارگیری
Ahrefs مطالعه کلمات کلیدی رقبا، واحد سنجش جستوجو و سختی عبارات کلیدی (keyword difficulty)
SEMrush یافتن بهترین عبارات کلیدی و نظارت استراتژی رقبا
KeywordTool.io پیشنهادات کلمات کلیدی مطابق جستوجوهای کاربران
Ubersuggest ارائه اطلاعات جامع درباره معیار جستوجو، رقابت و پیشنهادات کلمات کلیدی
Keyword Finder جستوجوی عبارات کلیدی زمانبر و نادررقابت
Keyword Planner ابزار رایگان گوگل برای یافتن کلمات کلیدی و تخمین میزان جستوجو
Google Suggestions استعمال از پیشنهادات گوگل هنگام تایپ یک عبارت در نوار جستوجو
۲. پژوهش کلمه ها کلیدی رقبا (keyword analysis)
نظارت وبسایتهای رقیب قادر است نگرش دقیقی در زمینهی عبارات کلیدی باارزش و استراتژیهای موفق به شما دهد.
۳. بررسی روندهای جستوجو
استیناف تغییرات جستوجو در زمان مجال و شناسایی کلمات کلیدی فصلی برای افزایش ترافیک در طولهای خاص، تاثیر بسزایی در کیورد تارگتینگ دارد.
دستهبندی لغت ها کلیدی
گام دوم در این استراتژی، دستهبندی لغات کلیدی میباشد. هر کلمه کلیدی غرض خاصی دارد و می بایست در مجموعههای مرتبط دستهبندی شود. این عمل، فهم و شعور بهتر نیت مخاطب و امکان اپریزی دقیقتر برای ساخت و ساز محتوا را آماده میآورد.
فرایند گروهبندی کلمه ها کلیدی
۱. رسیدگی نیت مخاطب: گزینش نمائید که واژه کلیدی اطلاعاتی، تراکنشی، مقایسهای یا هدفمند می باشد.
۲. تیمبندی مطابق طول کلمات: کلمه ها کلیدی را به کوتاه (Short-Tail) و بلند (Long-Tail) تقسیم نمایید.
۳. تفکیک مطابق حوزه کسبوکار: اگر یک فروشگاه اینترنتی دارید، باید لغت ها مرتبط با محصول ها، مقایسه، بازرسی و خرید را جدا نمائید.
۴. به کار گیری از ابزارهای خوشهبندی (Keyword Clustering) برای سازماندهی بهتر لغت ها کلیدی.
پژوهش حجم جستوجو (Search Volume)
حجم جستوجو نشان میدهد که یک کلمه کلیدی چنددفعه در ماه توسط کاربران جستوجو میشود. این مطالعه به شما یاری میکند تا کلمه ها کلیدی ارزشمند و متناسب با استراتژی خود را تعیین فرمایید.
چهطور حجم جستوجو را تعبیر و تفسیر کنیم؟
عبارات با حجم جستوجوی بالا رقابت بالایی دارند. در سود برای سایتهای جدید، سکو به چنگ آوردن در این کلمه ها مشقت بار می باشد.
عبارات با حجم جستوجوی معدل، بهترین آیتم برای رویش پایدار وبسایت میباشند.
لغت ها با حجم جستوجوی کم، بازدید کمتری و نرخ تبدیل بالاتری دارند. به خصوص درصورتیکه لغت ها کلیدی بلند و خاص باشند.
به کار گیری ابزارهای بازرسی حجم جستوجو مانند Ahrefs ،SEMrush ،Ubersuggest مورد نیاز میباشد.
محاسبه رقبا در واژهکلیدی
نظارت رقبا به شما امداد میکند تا با شناسایی نقاط قوت و ضعف آنان، استراتژی Keyword Targeting بهینهای برای خود تنظیم نمایید.
چگونه رقبا را رسیدگی کنیم؟
۱. به کارگیری از Ahrefs و SEMrush برای رسیدگی لغت ها کلیدی که رقبا سکو گرفتهاند.
۲. رسیدگی محتوای سایتهای رفیعتر در حاصل جستوجو و نظارت روش بهینهسازی آنها.
۳. مقایسه بکلینکهای رقبا (Backlinks) و تفحص منابعی که به آنها لینک و پیوند دادهاند.
ساخت محتوای با صرفه
بعداز یافتن لغت ها کلیدی مناسب، بایستی محتوایی تولید کنید برای کاربران جذاب بوده و هم از دید سئو با صرفه شده باشد.
ویژگیهای محتوای با صرفه چیست؟
به کار گیری از عبارات کلیدی اصلی و ثانویه بهطور طبیعی در متن
ساختوساز عناوین دیدنی و کاربردی که مخاطب را به کلیک ترغیب کند
ساختار صحیح محتوا با به کارگیری از تگهای H1، H2، H3
استفاده از لینکهای داخلی و خارجی برای بهبود تجربه کاربری
ارائه پاسخ کوتاه و دقیق به سوال ها رایج کاربران
بازرسی عملکرد کیورد تارگتینگ
پس از اجرای استراتژی کیورد تارگتینگ (keyword targeting strategy) ، باید عملکرد آن را برای استیناف واحد سنجش موفقتتان مطالعه نمائید. پس از تحقیق با به کار گیری از ابزارهایی مانند گوگل آنالیتیکس (Google Analytics) و گوگل سرچ کنسول (Google Search Console)، استراتژی خود را اصلاح کرده و لغت ها کلیدی ضعیف را حذف یا باصرفهسازی نمائید.
تحقیق کوشش کیورد تارگتینگ چه اهمیتی دارد؟
معین میکند که کدام کلمات کلیدی بهترین همت را دارا هستند.
به شما نشانه میدهد که آیا موردنیاز میباشد تغییراتی در استراتژی خود ایجاد کرد کنید.
امکان شناسایی ایرادات فنی یا بهینهسازیهای مورد نیاز را آماده میکند.
معیارهای مهم در کیورد تارگتینگ
در فرآیند Keyword Targeting، برخی معیارها تأثیر مستقیمی بر موفقیت استراتژی سئو و جذب ترافیک هدفمند داراهستند. در این بخش، چهار ترازو مهم در این زمینه را معرفی میکنیم: حجم جستوجو ، سطح رقابت ، ارتباط موضوعی و نرخ کلیک. کسب اطلاعات در باب این معیارها به شما امداد میکند تا بهترین کلمه ها کلیدی را تعیین فرمایید.
حجم جستوجو (Search Volume)
سرچ والیوم به تعداد جستوجوهای ماهیانه برای کلمه کلیدی غرض (target keywords) در موتور جستوجو اشاره داراست. این واحد سنجش نشان میدهد که چقدر یک واژه و کلمه کلیدی خاص محبوب می باشد و چقدر کاربر دنبال آن می گردد. انتخاب کلمات کلیدی با حجم جستوجوی بالا به جذب ترافیک بیشتر کمک میکند. با این اینک، اعتنا داشته باشید که کلمات با حجم جستوجوی بالا ممکن می باشد رقابت زیادی داشته باشند. مثلا، درحالتی که عبارت خرید لپتاپ در ماه ۵۰,۰۰۰ بار جستوجو می شود، این واژه و کلمه حجم جستوجوی بالایی دارااست.
سطح رقابت (Competition Level)
سطح رقابت نشانهدهنده سختی سکو خریداری نمودن یک واژه و کلمه کلیدی خاص در نتیجه ها جستوجو میباشد. این ترازو بستگی به تعداد وبوب سایتها و منابعی دارد که برای کلمه کلیدی مورد نظر کوشش میکنند تا در مرتبههای بالا قرار گیرند. درک سطح رقابت به شما امداد میکند انتخابهای بهتری برای لغت ها کلیدی با رقابت کمتر و فرصت بیشتر داشته باشید. چنانچه یک کلمه و واژه کلیدی با رقابت نادر پیدا نمایید، شانس بیشتری برای رسیدن به جايگاههای بالا دارید. به عنوان مثال، لغت ها کلیدی مانند سئو یا موبایل رقابت زیادی دارند.
ارتباط موضوعی (Relevance)
ارتباط موضوعی به معیار ارتباط واژه کلیدی با محتوای سایت یا ورقه مورد نظر اشاره دارااست. هر کلمه و واژه کلیدی باید با زمینه اصلی سایت و نیاز کاربر همخوانی داشته باشد تا از دید گوگل و کاربران معتبر و موثر به نظر برسد. گوگل به سایتهایی که ارتباط موضوعی بیشتری دارا هستند، امتیاز بهتری میدهد. در صورتیکه شما یک سایت فروشگاهی خرقه دارید، استفاده از کلمات کلیدی مانند خرید جامه مردانه یا جامه زنانه فصلی ارتباط موضوعی بسیار خیر با محتوای تارنما داراهستند.
نرخ کلیک (Click-Through Rate)
نرخ کلیک (CTR) درصدی از کاربران می باشد که بعداز مشاهده یک لینک در حاصل جستوجو، بر روی آن کلیک میکنند. این ترازو به شما نماد میدهد چقدر عنوان و توضیحات شما جذاب بوده. نرخ کلیک بالا نشانهدهنده این می باشد که عنوان و توضیحات شما برای کاربران مفید بوده. این موضوع میتواند درجه شما را در نتیجه ها جستوجو بهبود دهد. گوگل، در حالتیکه که CTR بالایی داشته باشید، به وبسایت شما امتیاز بیشتری میدهد. بهطور مثال درصورتی که ۱۰۰۰ نفر وبسایت شما را در نتایج جستوجو مشاهده کرده و ۵۰ نفر بر روی لینک و پیوند شما کلیک کردهاند، نرخ کلیک شما ۵٪ می باشد.
هاست پر طرفدار
عدهبندی
استراتژی کیورد تارگتینگ یک کدام از عنصرها اصلی موفقیت در seo می باشد. با هدف گذاری کلیدواژهها، میاقتدار ترافیک هدفمند را به وبسایت هدایت کرد و در سود، جايگاهبندی وبسایت را در موتورهای جستوجو بهبود داد. از تمجید Keyword Targeting گرفته تا دستهبندیهای مختلف لغت ها کلیدی و گونه های نیتهای جستوجو، همگیی این مفاد در کنار هم به شما کمک میکنند تا بهترین تصمیمات را برای انتخاب لغت ها کلیدی اتخاذ فرمایید. به خیال داشته باشید که برای فراهم نمودن بهترین نتیجه از این استراتژی، باید بهطور مداوم حاصل جستوجوی گوگل را بازرسی کنید. با استفاده از ابزارهای موجود مانند Ahrefs، SEMrush و Google Keyword Planner، میتوانید به نظارت دقیق لغت ها کلیدی و رقبا بپردازید. در نهایت با ایجاد کرد محتوای بهینه و هدفمند، بهترین نتیجه ها را در جستوجوها به دست می آورید.
سوال ها متداول
کیورد تارگتینگ چیست و چه اهمیتی در سئو داراست؟
کیورد تارگتینگ به مراحل انتخاب کلمه ها کلیدی مناسب برای بهبود جايگاه وبسایت در موتورهای جستوجو گفته میشود. این استراتژی در سئو سبب جذب ترافیک هدفمند و افزایش شانس دیده شدن وب سایت است.
چه گونه میتوان مناسبترین کلمه ها کلیدی را گزینش کرد؟
برای گزینش کلمه ها کلیدی مناسب، باید از ابزارهای استیناف مانند Ahrefs و Google Keyword Planner استعمال کرده و به حجم جستوجو، رقابت و ارتباط آنها با محتوای وبسایت توجه کنید.
لغات کلیدی long tail و کوتاه چه تفاوتی داراهستند؟
کلمات کلیدی کوتاه (short-tail) جستوجوهای عمومی و رقابت زیادی دارند. عبارات کلیدی بلند (long-tail) خاصتر بوده و در معرض رقابت کمتر و تبدیل بالاتری قرار میگیرند.
تویئتر
تلگرام
نشانی نشانی اینترنتی شما منتشر نخواهد شد. بخشهای مایحتاج علامتگذاری شدهاند *
دیدگاه خود را بنویسید
اقدامات معمول سئوی خارجی